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1. 禹唐体育报告｜白酒行业市场分析（下）：顶尖品牌的体育营销探索
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4. 2022冬奥会与世界杯关注度

禹唐体育报告｜白酒行业市场分析（下）：顶尖品牌的体育营销探索

禹唐 体育 在这里重点阐述一下国内几个重要白酒品牌的 体育 营销策略，希望为行业带来更多思考和启发。

经过几千年的发展与演变，白酒文化已经根植在我国文化基因中。由于我国人口基数大，饮用白酒的习惯普遍，因此白酒产品的总消费量较高。根据权威数据网站statista提供的销售数据，2018年，白酒是国际蒸馏酒行业销量最高的细分品类。此外，在市场的多样化需求下，白酒商家的数量呈现出快速增长的趋势。2017年，全国规模以上的白酒企业有1593家，同比增长0.95%。

近年来，中国酒业借助中国文化的力量不断夯实酒文化在国际上的影响力，中国国内顶尖白酒企业纷纷加快实施国际化战略步伐。不过从总体而言，我国白酒的出口规模和销售规模都十分有限。在国外不同的经济和文化环境中，白酒产品的推广面临着重重壁垒。

经过数十年的深耕，一些国内头部的白酒品牌也开始在全球烈酒行业中占据重要位置，这也表明，中国白酒企业在国际市场有着更为可观的拓展空间。随着国内市场逐步饱和，企业若想谋求进一步发展，在创新产品内容，尝试不同营销手段的同时，进军占有量较小的市场则成为了必然。

从近些年的市场营销趋势来看，白酒越来越热衷于传统广告之外的营销方式，而 体育 赞助成为很多顶级品牌的坚定选择。在国内市场，他们借助 体育 接触固定圈层，稳定消费者群体根基，而在国际市场，他们以顶尖赛事为阶梯，在宣传中国白酒文化的同时，也为自己搭上高端、国际化的标签。禹唐 体育 在这里就重点阐述一下国内几个重要白酒品牌的 体育 营销策略，希望为行业带来更多思考和启发。

茅台酒是中国的传统特产酒。与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，也是大曲酱香型白酒的鼻祖，已有800多年的 历史 。作为中国老字号企业，贵州茅台拥有悠久的酿酒 历史 和独到的工艺，而“国酒”的名号更是为茅台的品牌建设提供了深厚的资源优势。

2019年是茅台集团实现“千亿目标”的关键一年。在品牌热度持续升温的情况下，茅台集团在定位、定向、瘦身、规范、改革上下功夫，加快推进文化茅台建设，进一步强化 “视质量为生命”的匠心理念，激励和培育诚信经营的供应商，厂商携手共同理顺茅台经销体系，投身环境保护与精准扶贫事业，以此擦亮茅台的“金字招牌”。

近年来，随着 体育 产业的商业价值逐渐被开发，越来越多的白酒企业开始尝试 体育 营销，借助 体育 崇尚 健康 的特点表达白酒产品需要向公众强化的文化内涵。作为白酒行业领军企业，贵州茅台同样在 体育 产业中进行了试水。

从品牌的公益事业来看，茅台酱香酒积极开展广场舞活动，这是真正的送公益、真正的送关爱、真正的送快乐，而受到大众认可；白酒跨界 体育 营销、精准满足目标人群的需求，这是品牌活动行稳致远的基础，更是茅台酱香系列酒“亲民惠民”宗旨的最终表达。

在积极进军国内 体育 赛事的同时，茅台同样着眼国际市场，联手国际顶级赛事和俱乐部，借助优质ip扩展国际市场。2018年1月，金州勇士与克利夫兰骑士一战，腾讯nba演播室背后大屏上出现了一片巨大的红色广告，“国酒茅台，民族精品”八个醒目的大字跃然其上。在此之前，茅台已经购买了金州勇士队主场内篮球架上广告位。这次选择与nba转播平台腾讯合作，可以看作是进一步强化其与nba资源的关联。

同年，茅台还与意甲豪门国际米兰足球俱乐部达成战略合作，茅台技开成为国际米兰在大中华、北美及东南亚地区的官方合作伙伴。此次合作是茅台技开首次与 体育 联姻，也是第一次走出国门，与国际品牌进行跨界合作。借助 体育 赛事的魅力，贵州茅台意在进一步拓展海外市场，这也是其跨国、跨界营销的目的所在。

作为我国白酒行业的老字号，五粮液酒继1915年首获“巴拿马万国博览会”金奖之后，相继在世界各地博览会上共获39次国际金奖。优质的产品带动产量和销量逐年上升。2018年，五粮液集团实现销售收入930亿元。2020年，企业名列福布斯全球企业2000强榜第768位，“2020中国品牌500强”排行榜第26位。

从五粮液的产品结构可以看出，企业针对新的市场形势，在继续稳固高端白酒市场的同时，针对年轻群体和国际市场两大阵营对产品进行改良和升级，有效的在产品层面做到了与时俱进，以市场为导向，帮助产品在新的形势下接触到更广泛、更全面的消费群体中。

作为 历史 悠久的民族品牌，五粮液集团将自己在 体育 营销的重点同样放在了带有民族特色的内容。2008年，五粮液集团与国家 体育 总局射击射箭运动管理中心达成战略合作，被授予“国家射击队、国家飞碟射击队”优秀合作伙伴。2013年，五粮液成为中国乒乓球队主冠名商和中国乒乓球协会官方主冠名商，全力支持“国球”备战2016年奥运会，借助“联姻”进一步塑造和强化品牌优势。此外，五粮液还总会支持在宜宾本地举行的 体育 赛事，2016年的全国射箭冠军赛以及2018年的四川南溪中国 汽车 场地越野锦标赛都得到了五粮液的支持。

作为集团旗下的优质产品，五粮液1618近年来同样在国内 体育 产业中有所建树。2015年，五粮液1618协助举办了第22届全球华人羽毛球锦标赛，这项赛事吸引了来自20多个国家和地区的4380名选手参与，其参赛规模打破了吉尼斯世界纪录。如此的参赛规模和运动员群体构成与五粮液1618的营销策略不谋而合。与这样的优质赛事联手，企业突出了产品的文化价值，做到了经济效益和 社会 效益的有机统一。借助 体育 营销，五粮液1618有效的提升了产品的口碑和 社会 价值，这将帮助企业建立与消费者良好的互动关系，最终实现重视消费群体的建立和销量的上升。

近年来，随着白酒企业拓展海外市场的需求日益强烈，五粮液也开始聚焦具有国际影响力的顶级 体育 ip。2019年，五粮液以“顶级合作伙伴”的身份与资生堂·深圳wta年终总决赛牵手合作，两者将携手前行，共同促进中国网球事业的蓬勃发展。资生堂·深圳wta年终总决赛是深圳建市以来最高级别的单项 体育 赛事，同时也是全亚洲范围最高级别的网球赛事和全球范围内级别最高的女子网球赛事。

洋河曾多次荣获“国际名酒”并入选中国八大名酒行列。2019年12月，洋河入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。与茅台、五粮液等源自西南白酒主产地、生产 历史 及其悠久的白酒品牌不同，洋河系列产品来自遥远的“长三角”地区，且文化积淀相对薄弱，在产品的营销过程中，企业几乎无法在传统白酒看中的文化和产地层面上占据丝毫优势。因此，洋河依托自身的产品特点和现代工作人群的生活习惯，另辟蹊径，独创了一片蓝海。

依托现代信息 科技 的发展，洋河在推广层面精心设计，推出了涵盖各个方面的整合营销体系。企业在线上布局电视广告，以“中国梦，梦之蓝”为切入点，进行大规模的广告宣传。近年来在媒介多样化、信息碎片化的背景下，品牌打造难度增加。洋河对品牌的打造也与时俱进，更侧重营销内容，进行内容相关、紧密融合的品牌宣传，用“做减法”的方式快速抢占消费者心智。

体育 是年轻消费者群体聚集的领域，而定位新一代消费者市场的洋河股份也同样将 体育 营销作为企业营销体系中重要的一环。2015年，企业赞助了南京国际马拉松赛，并开始打造属于自己的跑步赛事 ip——“寻找天之蓝”。2016年，中国梦·梦之蓝系列成为全国男子篮球联赛（nbl）官方冠名赞助 商。2017年，洋河·梦之蓝成为中超联赛官方白酒供应商，这标志着洋河股份在 体育 营销领域中登上了新的台阶。

借助顶级赛事的同时，企业向公众展示出品牌关心足球事业发展的极具 社会 则热感的一面，在国足发展大环境并不好的情况下选择支持，这无疑帮助企业获得了极佳的 社会 效益。 社会 口碑的提升自然也会为品牌带来极高的市场声望。

四川泸州老窖是中国最古老的四大名酒之一，“浓香鼻祖，酒中泰斗”，中国大型白酒上市公司。其1573国宝窖池群1996年成为行业首家全国重点文物保护单位，传统酿制技艺2006年又入选首批国家级非物质文化遗产名录，世称“双国宝单位”，旗下产品国窖1573被誉为“活文物酿造”、“中国白酒鉴赏标准级酒品”。2019年12月，泸州老窖入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。

作为老牌白酒企业，泸州老窖与茅台、五粮液等行业巨头强调传统，回归经典的策略不同，泸州老窖针对潜在的年轻消费群体，定制了更受年轻一代消费者青睐的跨界营销策略。在2018年世界杯和圣诞节期间，泸州老窖分别推出的酒心巧克力足球版和星球主题酒心巧克力，紧贴市场热点，一度成为网友必翻的网络头牌。

在营销阵营，泸州老窖并没有一味突出企业本具有的文化传统，而是着眼于当下 社会 热点，从目标群体，年轻消费者的角度出发，以全新的营销模式将企业的正统形象背后的满满活力向消费者进行展示。在新一代消费者眼中，口味和文化底蕴已经不再是衡量产品价值的唯一标准。

意在年轻群体中发力的泸州老窖在 体育 领域中同样动作颇多。2017年4月，泸州老窖杯itf国际男子网球巡回赛·泸州站在泸州奥林匹克 体育 公园网球中心举行，作为本次比赛的冠名企业，泸州老窖通过助力这一国际顶级的赛事，展示了其非凡的品牌形象和文化内涵。同年6月，邢台首届“泸州老窖·国窖1573杯”羽毛球联赛启动。

2018年是泸州老窖在海外市场营销领域全面发力的一年。俄罗斯世界杯无疑是当年最重要的 体育 大赛，而国窖1573则成为赛事官方款待指定白酒。国窖1573所传递出的用文化推动世界文化交流的精神和主张，与世界杯推动不同文明之间交融碰撞的精神内涵高度契合。同时，作为中国白酒国际化的领军品牌，伴随中国文化在世界范围内的流行，各国消费者都渴望了解和尝试中国白酒，特别是在俄罗斯这个把酒融入了民族血液的国家，泸州老窖系列产品和国窖1573都具有非常高的白酒品牌认知度。

2018年10月，泸州老窖与澳大利亚网球公开赛签约，双方以战略合作的形式，达成了中国白酒与网球运动的跨界携手。泸州老窖正式成为澳网官方合作伙伴，国窖1573成为澳大利亚网球公开赛唯一指定白酒。这是澳网有史以来首次与中国白酒品牌的合作，泸州老窖也是澳网有史以来级别最高的中国合作伙伴。

借助顶级赛事ip的权威性和影响力，在具体场景中将产品的特点和形象展示给大众。作为顶级赞助商，企业能够在更高级别的层面依托赛事资源开展营销，进一步释放营销的商业价值，提升营销的质量和水平。

每年哪个时候体育赛事比较多

暑假的时候呗

erke是哪国的

鸿星尔克，中国福建泉州的，在新加坡主板上市

2022冬奥会与世界杯关注度

2022年体育大年

2022年体育大年，2022年不仅有冬奥会、国际足联世界杯这两项位居金字塔顶端的世界大赛，还有多项单项世界锦标赛将要进行。可以说的上是2022年体育大年。

2022年体育大年1

一、2022卡塔尔世界杯

2022年卡塔尔世界杯是第22届世界杯足球赛，揭幕战在2022年11月21日打响，决赛于当地时间12月18日举行，这是历史上首次在卡塔尔和中东国家境内举行。世界杯有个约定俗成的规矩，那就是每三届世界杯必须有一次是在欧洲举行，所以对于亚洲、非洲、美洲来说，想要举办世界杯就非常艰难，这次也是世界杯时隔20年再次回到亚洲。

卡塔尔世界杯共有32个国家参赛，目前正在各大洲的名额分配: 亚洲4.5、欧洲13、南美1+4.5、大洋洲0.5、非洲5、中北美及加勒比海3.5个， 0.5个是指参加附加赛的名额。 届时亚洲、南美洲、大洋洲和中北美洲将会抽签对战决定出来两个晋级名额。

目前卡塔尔世界杯亚洲预选赛已经进入到12强阶段，中国主教练李铁率队冲击世界杯晋级名额，国足在分组过程中签运叫好，有希望击败澳大利亚和沙特，拿到晋级名额。卡塔尔已经同意将多哈作为国足的第三方场地，东道主对国足的到来也是非常期待。

二、2022年北京冬季奥运会

2022年北京冬季奥运会是第24届冬奥会，计划于2022年2月4日开幕，2月20日闭幕，北京冬季奥运会设7个大项，15个分项，109个小项。北京将主办冰上项目，张家口市将主办雪上项目。

北京冬奥会吉祥物名为“冰墩墩”，形象来源于国宝大熊猫。冬残奥会吉祥物“雪容融”，形象来源于中国传统文化符号大红灯笼。

2018年平昌冬奥会，挪威、德国、加拿大、美国、荷兰拿到金牌榜前五，中国只拿到1枚金牌，武大靖在短道速滑男子500米决赛中，以39秒584的成绩强势夺冠。当冬奥会来到中国，我们也期待在冬季项目上有更多的斩获。

三、2022世俱杯

因为疫情原因，原定2021年6月在中国举办的首届24队参赛的世俱杯赛事因新冠疫情取消，赛事将延续目前7队参赛的模式，改由日本承办，在2021年12月举行。而新版的首届24队世俱杯比赛依然由中国举办，大概率在2022年举行，老的世俱杯是由自六大洲足联最高等级俱乐部赛事冠军球队和主办国足球联赛冠军球队共7支球队参与，而新版世俱杯则是进行了扩军。

改革后的世俱杯将有24支球队参赛，24支球队中包括8支欧洲球队，6支南美洲球队，亚洲、非洲、中北美及俱乐部地区各3支球队，大洋洲1支球队。具体赛制为：24支球队将分成8个小组，每组3队，每个小组的第一名晋级组成8强，并捉对进行1/4决赛。

皇马巴萨尤文梦想组成欧超联赛，而国际足联更是大手笔，直接让全世界顶尖俱乐部同台竞技，比赛盛况堪比世界杯，精彩程度甚至要超过世界杯。

四、2022年杭州亚运会

2022年杭州亚运会是第19届亚运会，于2022年9月10日至25日在中国浙江杭州举行。 比赛共设40个竞赛大项，包括31个奥运项目和9个非奥运项目，同时在保持40个大项不变的前提下，增设电子竞技、霹雳舞两个竞赛项目，项目金牌共计预计共482枚。

中国在亚运会比赛中的霸主地位向来不容动摇，上一届雅加达亚运会比赛中设置465枚金牌，中国拿到其中的132枚，日本75枚，韩国49枚，印尼31枚，乌兹别克斯坦21枚。亚运会对于咱们中国代表团来说，一个能打的都没有。

2022年体育大年2

2022又是一个传统意义上的体育大年。因为东京奥运会延期到2021年举办，为了全力支持奥运会，一部分体育单项组织将世界锦标赛顺延至2022年举办。因此，2022年不仅有冬奥会、国际足联世界杯这两项位居金字塔顶端的.世界大赛，还有多项单项世界锦标赛将要进行。对于整个体育产业而言，这都注定是忙碌而紧张的一年。

中国无疑是2022年世界体育的中心，除了冬奥会和冬残奥会之外，成都和杭州还将分别举办世界大学生运动会和亚运会，这也是非常具有代表性的综合运动会。此外，成都和重庆还将分别举办世乒赛团体赛和举重世锦赛。如果新冠疫情在2022年得到有效控制，深圳和广州还将分别迎回wta年终总决赛和世界羽联世界巡回赛总决赛。

对于篮球项目而言，2022也是至关重要的一个年份，虽然没有男篮世界杯，但是3×3篮球世界杯和女篮世界杯还是能让我们看到世界顶尖的篮球比赛。对于中国男篮而言，在无缘东京奥运会之后，男篮亚洲杯就是一个不容有失的战场。此外，男篮欧洲杯和男篮美洲杯也是非常高水平的篮球赛事。

新冠疫情对于乒乓球、羽毛球和排球这三项运动的影响是巨大的。我们期待且盼望在2022年，一切都能归于正常。乒乓球方面，wtt全新的赛事体系将全面亮相，四项wtt大满贯赛事在何地举办值得关注；羽毛球方面，汤尤杯继续上演，巡回赛则热盼重回中国；排球方面，男女排的世界排球联赛会是上半年的重点，对于中国女排而言，女排亚锦赛和女排世锦赛都将面对考验。

众所周知，过去两年，新冠疫情对国内线下赛事的举办制造了巨大障碍，直到现在，还有诸多赛事被迫取消。在这种极为不利的环境下，斯巴达勇士赛和中国网球巡回赛还是尽全力保持了全年赛事的完整性。2022年，这两项赛事力求进一步升级。据悉，斯巴达勇士赛2022年预计举办20个周末的赛事，包括10个周末的儿童赛，覆盖10座重点城市，参赛人数预计达到15万人次，儿童赛参赛人数达到8万人次。中国网球巡回赛预计先后落地18个经济发达城市，辐射国内3000万网球消费人群。这两项赛事都是极为优质的体育营销资产。

2022年体育大年3

2022年2月4日，壬寅年大年初四，北京冬奥会将拉开帷幕，一场全世界不同地域、不同文化、不同信仰的人们欢聚一堂的体育聚会将呈现于世界。彼时，华夏大地也正迎来盛大的传统节日——春节，家家户户欢聚一堂，续写着中华文明的代代传承。奥运与春节的“碰撞”，实现一次横跨东西方文明、穿越历史长河的难得缘分。

2022年11月21日，足球界最高荣誉，并具有最大知名度和影响力的足球赛事世界杯首次在中东国家卡塔尔举行，这是继2002年日韩世界杯后亚洲国家第二次主办世界杯，并且2022年卡塔尔世界杯首次在冬天举行，这对参赛运动员来说又是一个挑战，希望我们国足能打进世界杯，展现我国体育大国实力。

2022年杭州亚运会将于2022年9月10日拉开帷幕，第31届世界大学生夏季运动会将在2022年6月26日在成都开幕。

所以2022是实实在在体育盛年，其中冬奥会、亚运会、大运会都在中国举办，也是实实在在的“体育中国年”。

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